专家论坛
——中国安徽科技创新与品牌发展战略论坛暨《创新·铸就品牌安徽》编撰活动
由安徽制造向安徽创造转变
——关于创新铸就品牌安徽的思考
省经济和信息化委员会党组书记 贺凌
今天论坛的主题是《创新·铸就品牌安徽》，这里的关键词是创新、铸就、品牌安徽，创新是源头，铸就是过程，品牌安徽是结果，因果关系很清晰。那么，创新与品牌安徽的现状怎样？存在一些什么样的问题？创新铸就品牌安徽的路径在哪里？怎样选择？围绕这些问题，我谈三个方面的思考与意见，与大家共同探讨安徽的崛起之路。
一、 品牌的重要意义和作用
品牌的经济意义。品牌意味着价值链的高端、生产加工环节的高端、产业链的高端，品牌所带来的经济价值与纯制造带来的经济价值相差几倍到几百倍。在这里用“中国制造”的几组数据更能说明品牌的经济意义和作用。在经济全球化的今天，“中国制造”靠着昼夜不歇的生产方式，扮演着“世界加工中心”的角色，成为世界经济增长的发动机。中国有近200种产品的产量居世界第一，然而，中国是名副其实的“制造大国，品牌小国”。我国出口商品中90%是贴牌产品，拥有自主品牌的不足10%。品牌缺失之痛，导致我国企业只能陷于全球价值链中生产加工的低端环节，辛辛苦苦“为她人做嫁衣”，却踏不上令人瞩目的红地毯。苏州某个厂家贴牌生产了全世界63%的鼠标，该厂一个鼠标的出口价格是25—30元人民币，而贴上外国牌子在美国的销售价格高达28美元左右。中国生产了全世界近80%的玩具，一个芭比娃娃在美国市场上的价格为9.9美元，而生产芭比娃娃的中国企业只能拿到35美分的加工费，其它的玩具如维尼熊、迪斯尼等也基本如此。而当这些“中国制造”的玩具贴上洋品牌以“洋货”身份返销中国市场时（这类产品占国内品牌玩具市场份额一半以上）立即身份倍增，一个芭比娃娃至少卖出100余元。中国手表产量占全球的80%，平均价格为1.3美元，而瑞士手表的平均出口价格却高达329美元。
品牌的政治意义。从某种意义上来说，一个国家强大是通过本国品牌强势体现的，美国之所以敢称霸世界，正是因为它有称霸世界的品牌，在2007年“世界最有价值品牌100强”排行榜中，前10强中美国品牌占了7席，前100强中美国品牌占了52席。二战后的几十年时间里，日本和德国之所以能从战争废墟中迅速发展起来，与这些国家品牌的崛起密不可分。在当今世界没有硝烟的商战中，国与国之间的竞争已经演变为品牌与品牌之间的竞争，拥有多少名牌已经成为衡量一个国家经济实力强弱的重要标志之一。据联合国工业计划署的统计数据显示，当今世界共有名牌商品约8.5万种，而其中90%以上的名牌所有权归属于工业发达国家和亚太新兴工业国家或工区。世界名牌占全球品牌不到3%，销售额却占到了全球的五成左右。
正因为品牌的重要性，许多国家视品牌为国家利益，一旦本国名牌受到威胁，政府官员乃至国家元首也会挺身出出，捍卫国家利益。2005年，美国的百事可乐欲300亿欧元收购法国达能，立即一石激起千层浪，法国总统希拉克坚决支持政府在达能案中保持高度警觉，在元首和媒体的感召下，法国全民发起了一场达能保卫战，
“中国制造”为全球经济繁荣做出了巨大贡献，然而建立在廉价劳动力汗水和巨大资源损耗基础上的“中国制造”，不仅没有给我们换回相应的利润，而且也没有赢得他人的尊敬，中国必须面对一个问题：“制造大国、品牌不国”的局面如何改善？如何维护中国经济上的尊严？在世界经济全球化的浪潮中，资源全球流动高度开放，导致中国企业的竞争环境早已不再是全运会、亚运会而是奥运会，全球500强企业中已有400强云集于中国市场。因此，中国的未来也将同别国一样，要想跻身世界经济强国，必须迈向世界品牌之路。创立强势品牌，走向世界，已经是重大的时代课题。
胡锦涛总书记指出：“要拥有我们自己的核心竞争力，拥有民族品牌核心品牌”。温家宝总理也曾指出：“我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”
二、 铸就品牌安徽的紧迫性
安徽的品牌建设在全国偏于后位。如前所述，中国的品牌建设面临着紧迫的难题与局面，同理，对于处在中国国土上经济尚不发达的中部地区的安徽来说，所面临的品牌建设压力更为有甚。截至2009年底，我省累计拥有注册商标5万件，中国驰名商标数量39件，分别是两个都占全国第一浙江的八分之一和六分之一，注册商标和中国驰名商标数量和质量上的差距，在一定程度上反映了我省经济发展水平的差距。2009年，山东省经济总量比浙江省多出1万亿，但地方财政收入两省相当，都是2100多亿，经济增长质量和GDP含金量上的差距，主要体现在品牌建设和企业竞争力的差距。从我省目前的现状来看，真正高质量、具有较大影响的自主品牌、掌握标准话语权的企业和产品还不多，在推动转型发展、开发发展、创新发展方面的作用还不明显。
实现品牌安徽战略势在必行。安徽目前已进入工业化中期发展阶段，工业化、城镇化相互促进，经济发展加速成长，工业化率与城镇化率每年以1-2个点的速度递增；同时，安徽还面临着在中部实现率先崛起的战略任务，而我省当前产业结构的深层次矛盾尚没有根本性的改变，经济发展与资源环境的矛盾压力日趋紧迫，做大总量与提升质量的愿望日益迫切。当前“安徽制造”依靠两大因素支撑，一是低廉的劳动力成本，二是宝贵的资源和能源的损耗，所以安徽在加速经济发展的同时，却对安徽经济的持续发展造成了深深的伤害。安徽发展中的这些矛盾靠什么来化解？靠什么来提供一条可持续的发展之路？借助品牌的作用和力量，打造品牌，培育品牌，实施品牌战略是安徽实现跨越式发展、率先崛起的一条重要道路。
三、 铸就品牌安徽的路径选择
对目前安徽大部分企业来说，创建一个自主品牌是一条极其崎岖坎坷的道路。让一个品牌从无到有，从小到大地成长起来，要面对资金、管理、技术、人才、环境等重重挑战，还要经历一个艰辛而漫长的过程。然而，形势的紧迫，竞争的无情，核心竞争力快速提升的需求都要求安徽的企业只有走自主品牌发展的道路，实现“安徽制造”向“安徽创造”的跨越，才能在国际、国内竞争中搏得一席之地，才能在市场经济的大潮中绽放出特有的绚丽与光彩，才能拥有长久的生命活力。
品牌作为经济发展的高度结晶，它的形成有其独特的规律。品牌的形成，除了需要资金投入和时间积淀，还和体制、政策、管理、人才、观念、企业文化等多种因素密切相关，因而打造品牌，既不能一蹴而就，也不能踟蹰不前，应该锐意进取、大胆变革，更要为品牌的成长创造良好的外部环境。
1、 技术创新，着力铸就品牌发展的核心竞争力
创新是经济发展的根源，是品牌竞争力的来源，其中技术创新和组织管理创新是关键，管理创新是技术创新的必要保障，技术创新是品牌竞争力的核心来源，是根本。技术创新可以创造出新的市场需求、新的市场购买、新的消费方式、消费观念乃至消费文化。现代产业的一个显著特点就是技术创新。
“十二五”我省在技术创新建设上要加强产学研联合、企业技术中心建设，加大新产品开发、技术攻关力度，加强产品质量管理、品牌企业培育，强化创新服务平台建设，推进全省企业技术创新体系健康发展。“十二五”时期累计实施3000项重点技术创新项目，每年开发省级新产品300个以上，到“十二五”末国家级企业技术中心达到30家；“十二五”期间，新建省级企业技术中心200家以上，培育省产学研联合示范企业200家以上，培育“追求卓越绩效模式”的省质量奖企业200家以上；“十二五”期间，每年实施重点产业技术攻关项目10项以上，年新增新产品产值100亿元以上。重点围绕以做大做强优势产业和培育打造战略性新兴产业为目标，重点在汽车、家电、装备制造、优质金属材料、电子信息、节能环保、生物和新医药、新材料、公共安全、新能源、新能源汽车等11个领域开展关键技术攻关和新产品的开发，力争在较短的时间内取得突破。
2、不断创新，着力焕发老品牌新活力
有品牌存在，就有品牌创新。在市场竞争时代，没有创新，品牌就会老化，企业就会衰亡。品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，品牌也要也时俱进。世界强势企业如IBM公司等，一直坚定不移地推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。有研究表明，导致品牌衰落的主要原因有：一是产品质量问题。质量是品牌的本质，质量问题会从根本上动摇品牌的根基。二是产品缺少创新，品牌形象老化，没有时代感，与顾客的距离越来越远。三是不再对品牌本身进行投入和创新。
对于老品牌来讲，创新即意味着对老品牌的内涵、形式、定位随着时代的进步和消费者的喜好，赋予新的功能、形象和新的活力，它属于品牌维护的一部分，但又有独特的内涵和地位，具有相对的独立性。品牌创新并非否定原有的品牌形象，而是有所扬弃，充分挖掘品牌核心价值更新的因素。其目的在于保持品牌的生命力和竞争力，保持品牌的地位和形象。它是品牌创建与成长的客观要求，是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因素共同作用的必然结果。市场竞争激烈而残酷，企业要想生存和发展，没有自己的品牌不行；有了品牌，不去创新，不去适应不断变化的内外环境，企图一劳永逸，也不行。品牌只有不断创新，才能避老化和死亡，才能指引企业走向成功，走向辉煌。对于我省来讲，就是要顺应消费结构升级需求，在我省老品牌的技术内涵、包装内涵、文化内涵、营销体系上着力，形成老品牌新形象，扩大奇瑞轿车、江淮商务车、口子酒等原有国家品牌和原产地地域品牌的效应，焕发出老品牌的新活力、新效益、新市场、新领域，创造出老品牌的新辉煌。
2、 开拓创新，着力打造新品牌
开发新的品牌，要从品牌的源头处做起，所谓万事开头难。在从“零”的起点上，打造新品牌，需要有一种勇气、胆识、开拓创新的精神和能力。要打造新的品牌，首先就是要有创新的思维、创新的视角和创新的眼光，要在别人看不到希望的地方，你看到希望，在别人看不到的空间，你看到空间，在别人看不到的细节上，你看到细节，细节决定成败；要有敏锐的洞察力和超人果敢的决策力。对于安徽来讲，不仅要打造产品的新品牌，还要打造企业的新品牌，行业的新品牌，区域的新品牌。
首先是要扩张品牌数量，形成一批新品牌。积极争创驰名商标、著名商标和出口品牌，打造能与国际品牌竞争的自主品牌，像奇瑞轿车，提升品牌的国际竞争力，实现由“安徽制造”向“安徽创造”的跃升。二是发展新兴产品，形成一批行业品牌。以延伸产业链、提升附加值为目标，向产品的深加工、高附加值方向发展，将资源优势转变为产品优势。“十二五”期间，我省要在现有基础上形成在全国有影响、有地位、具有安徽特色的21类及以上重点行业产品和产品链：汽车及零部件、叉车及零部件、数控机床及功能部件、家电及配套件、高端板材及板卷、钢结构专用及特殊型钢精品材、电解铜及精密铜板带、电解铜及塑封生产集成电路和半导体封装器件、电容器薄膜及薄膜电容器、煤及煤化工、玉米秸秆及乙醇、生物油、纺织及服装、超薄玻璃及液晶显示器等产品链。三是培育支持重点，形成一批品牌企业。积极支持和打造基础好、能力强、具有知识产权和自主创新能力的大企业、科技企业、中小企业。“十二五”期间，培育自主创新品牌示范企业100家，其中培育认定5-6户具有国际竞争力和10户左右具有国内竞争力的自主创新品牌示范企业。四是着力重点区域，形成一批区域品牌。积极支持合芜蚌自主创新试验区建设，加大皖江城市带品牌建设力度，推进皖北三市七县的品牌进程，依托各大区域的现有优势，力争形成各具特色的品牌特征，在我省的区域版块上形成群星璀璨的品牌格局。
3、 环境创新，着力政府打造品牌宏观环境平台建设
一是打造创新服务平台。推进创新服务体系建设。按照组织网络化、功能社会化、服务产业化的原则，推动面向企业的技术创新服务体系建设，强化服务能力，提高服务质量。发挥安徽省技术创新服务中心的作用，积极为企业特别是中小企业技术创新做好咨询、中介等服务工作。发挥安徽省技术创新网的功能，突出科技成果发布、企业技术难题招标、技术创新政策法规宣传、技术创新工作成果交流等功能，构建企业、高校和科研机构信息沟通的平台，为企业技术创新提供技术成果交易平台。推进各市和行业协会做好技术创新网络和服务中心建设，加强服务功能，为中小企业技术创新搞好服务。支持合肥、芜湖、蚌埠以及部分行业协会，建立中小企业质量管理服务平台。充分发挥质量协会作用，加强沟通和衔接，密切配合，共同推进全省质量工作上台阶、创水平。
二是建立自主创新成效的考核机制。政府部门要从战略层面对技术创新给予高度重视，加强领导和协调配合，努力为技术创新创造良好的法制环境、政策环境、市场环境和舆论环境。把提高自主创新能力的成效纳入对各级领导干部业绩考核的重要内容，把技术创新的投入和创新能力建设纳入对国有企业负责人业绩考核的重要内容。企业领导要进一步增强创新意识，担负起创新主体的责任，抓住历史发展机遇，更新观念，加大创新投入和能力建设，不断提升自主创新能力和核心竞争力，加速产品结构调整和技术升级。
三是建立政策落实和完善平台。贯彻落实国家和省出台的鼓励和加强自主创新的有关政策，充分调动企业技术创新的积极性。用足用好创新投入所得税抵扣政策、加速研发仪器设备折旧政策、新产品税收奖励政策、进口设备减免关锐及进口环节增值税政策、自主创新产品政府优先采购等多项扶持政策。进一步完善和制定我省企业自主创新的相关政策，营造良好的政策和制度环境。积极开展新修订的《安徽省工业企业技术进步条例》的贯彻落实工作，与财政和税务等部门加强合作，研究制定实现细则，落实鼓励政策。
四是加强融资平台建设。加大政府对企业技术创新的扶持力度，按照国家关于财政科技经费投入增幅应高于财政经常性收入增幅的要求，不断加大财政资金对技术创新的投入力度。建立科技与金融结合的机制，引导和鼓励金融机构扩大科技贷款规模，对企业技术创新及其成果产业化给予重点支持。大力发展风险投资，积极探索和建立有利于风险投资发展的机制，建立和发展风险投资公司、投资担保公司，建立健全风险投资基金和贷款担保基金制度，增加企业技术创新和转化科研成果的融资渠道。发挥税收杠杆作用，加大对企业研发投入的所得税抵扣力度，鼓励企业加大技术创新的投入。支持有条件企业上市融资，投向新产品开发和高新技术成果产业化项目。