专家论坛
——中国安徽科技创新与品牌发展战略论坛暨《创新·铸就品牌安徽》编撰活动
大力实施名牌战略 促进安徽经济新一轮腾飞
安徽省质监局党组书记、局长 张万宽
名牌,不仅体现出一个企业的产品质量、管理水准、创新能力和文化内涵,也是一个地区乃至一个国家经济、科技、文化等综合发展水平的重要标志。世界知名的品牌如微软、大众、西门子、奔驰、索尼、诺基亚等等，都是国际市场上的绿色通行证。正是通过这些品牌的扩张，企业不仅树立了自己的形象，也引领和控制着整个行业在国际市场的发展。在国内，提起家电我们想到海尔，提起电脑我们想到联想，提起羽绒服我们想到波司登，这些耳熟能详的名牌是企业产品质量和市场信誉的重要标志，是一个地区经济实力和对外形象的集中体现。在当今市场经济条件下下，名牌已成为企业自主创新能力和核心竞争力的直接体现，实施名牌战略对于推动区域产业结构升级和经济结构调整，转变经济发展方式，具有不可替代的作用。
实施名牌战略为安徽经济发展增添了强劲的动力
安徽名牌战略工作从1995年起步，历经十多年的不懈努力，取得了显著成绩。马钢火车车轮、安利合成革、鸿润羽绒被等37个产品荣获“中国名牌”称号，安徽名牌产品总量已达到829个。2009年，安徽名牌产品实现工业总产值6639.4亿元、实现利税368.2亿元。单个安徽名牌产品平均销售收入达到4.65亿元，名牌产品生产企业的平均销售收入超过7.67亿元。名牌战略已经成为推动工业强省战略，促进安徽崛起的加速器。
名牌战略的实施夯实了企业质量管理基础。通过名牌战略的大力实施，目前全省名牌企业100%通过了ISO9000质量体系认证，超过40%的企业通过了ISO9001（质量管理体系）、ISO14000（环境体系）、ISO18000（职业健康和安全体系）三合一认证，50%以上的企业通过了计量检测体系确认和AA级以上标准化良好行为确认，企业基础管理工作得到了加强，产品质量全面提升。企业争创名牌的过程，成为一个管理提升、质量提升的过程，同时也是一个竞争力提升和效益提升的过程。很多企业获得名牌称号后，由于名牌效应的叠加作用，市场销售明显扩大，企业发展进入更高平台。
名牌战略的实施促进了我省产业结构优化升级。我省名牌产品涵盖了化工、机械、冶金、食品、农资等30个行业，非公有制企业占八成以上。通过实施名牌战略，促进了产业结构调整升级和资源优化配置，形成了以高沟电缆、博望刃具、宣城耐磨材料等一批以名牌产品为龙头、具有较强竞争力的优势产业集群。巢湖市无为县高沟电缆生产基地有上百家规模以上电缆生产企业，拥有安徽名牌产品25个。2009年，高沟电缆业共完成产值189亿元，占全县工业总产值的73.94%，实现税收8.78亿元，占全县总额的68.06%，成为了地方经济发展的“顶梁柱”。从2009年起，我省名牌评价工作还首次实现了由产品向服务业的延伸，这对提升第三产业发展层次，优化第三产业发展结构，产生明显的导向作用。
名牌战略的实施提高了企业自主创新能力。科技创新能力和研发投入水平在名牌评价指标体系中具有重要地位，企业投入研发的经费多少、是否拥有技术中心、拥有专利的数量以及质量专业人员的配备等都占有较高的分值。通过实施名牌战略，引导企业加大研发力度，努力掌握高端技术，提升自主创新能力，提高质量水平，有效增强了名牌企业的核心竞争力。2009年，我省名牌产品生产企业研发投入达78.9亿元，平均占到总销售收入的2%。共计拥有省级和国家级技术中心近300个，拥有发明专利521项、实用新型1054项、外观专利1557项。合力叉车、海螺水泥、江淮汽车等一批企业已经形成了研发、制造和营销等方面的整体优势，具备了很强自主研发实力和市场竞争力。
名牌战略的实施提升了安徽制造的竞争力。 2009年新评出的安徽名牌中有47个产品出口，占当年名牌总数的35.2%。近年来，我省与长三角、中部地区、珠三角等16个省市签订了质监合作互认协议，在名牌产品互认、市场准入等诸多方面开展全面合作，形成区域合作机制。我省名牌产品在这些区域享受当地名牌产品同样的政策，得到同样的认可，获得同样的保护。“安徽制造”在这些区域市场销售份额在不断增长，知名度日益提升。
名牌战略的实施加速了安徽农业强省进程。为促进安徽由农业大省向农业强省迈进，加速农业产业化进程，我省在实施名牌战略过程中重点培育那些促进农业产业化发展、增加农民收入的产品。在现有安徽名牌产品中，涉农类有185个，占总数的23%，涉及农用机械、化肥、农药、种子、农副产品深加工等领域。涉农类名牌产品的迅速发展，有效促进了我省农业产业化龙头企业的发展壮大，其中皖王集团、丰乐种业、大平工贸、稼仙米业、鸿润集团等一批农业产业化龙头企业的产品还荣获中国名牌称号，成为安徽农业的“领头雁”。
实施名牌战略是安徽经济新一轮腾飞的必然要求
当前，缺乏具有竞争力的强势品牌是制约我省品牌建设的重要因素。我省有些企业虽然在国内有一定知名度，但是具有国际竞争力的名牌尚未出现；有些企业增长速度很快，但是品牌集聚和辐射作用不强，市场占有率低；不少企业在技术上有所进步，但拥有自主知识产权的产品还较少。尤其是与上海、江苏、浙江、山东这些周边省份相比较，知名品牌数量的差距不是缩小了，而是逐渐扩大。因此，全力推动名牌发展战略，致力打造一批技术含量高、发展前景好、市场覆盖面广、具有国际竞争力的安徽名牌，事关重大，迫在眉睫。
转变经济发展方式需要名牌。名牌是质量、技术、信誉、知名度和市场占有率的高度统一，既体现了“好”，又反映了“快”。转变经济发展方式，走新型工业化道路，必须以提高质量效益和自主创新能力为中心，大力推进名牌战略。胡锦涛总书记在奇瑞汽车考察时指出：“要成为一流的企业，关键是要培育一流的自主品牌，要努力打造具有更强竞争力的一流品牌”。在金融危机中，我省一批名牌企业不仅抗住了危机冲击，还抓住机遇实现了超常规发展，而那些贴牌生产和拼资源、拼消耗的低端企业受到的冲击最为严重。实践证明，名牌对转变经济发展方式，优化产业结构，提高产品质量水平和技术创新能力，扩大销售市场份额具有显著的促进作用。
增强区域经济竞争力需要名牌。名牌作为信用的载体和标识符号，以信用为基础的品牌效应，在整个经济活动中发挥着十分重要的作用。如果一个企业或产品能够做成国家甚至是国际性的名牌，那么与此相关的上游、下游乃至整个产业链上的企业都有可能转移、聚集过来，形成产业集群，单个企业乃至整个产业的发展空间将会更为广阔，综合竞争力会大幅提升。因此，在安徽“合芜蚌自主创新综合配套改革试验区”、“皖江城市带承接产业转移示范区”、“国家技术创新工程试点省”等重要战略平台建设之际，加快实施名牌战略，在我们的产业集群中培育一批具有较强国际竞争力和自主知识产权的名牌产品和名牌企业，将是全面增强安徽区域经济竞争力的有效途径。
安徽经济跨越发展需要名牌。近年来我省经济发展较快，2009年全省国内生产总值首次突破万亿大关，进入工业化加速发展的新阶段。但总体来看，我省经济还没有完全摆脱传统发展方式，产业结构还不够合理，资源消耗型、劳动密集型的初级产品居多，高新技术、高附加值的产品少，科技进步和管理创新在经济增长过程中的支撑作用还不明显。名牌作为企业持续开展科技创新、管理创新活动的外在成果，争创名牌的过程正是企业不断加大研发投入、提高自主创新能力、形成核心竞争力的跨越历程。通过发挥名牌在产业链中的核心作用，引导企业注重培育自主知识产权，加快技术创新，增强新技术消化吸收能力，提高产品的科技含量，“安徽制造”才能实现向“安徽创造”的根本性转变，安徽经济发展才能由量的扩张转变为质的提升，实现二次腾飞。
完善机制，扩大影响，推动名牌战略再上新台阶
值此“十二五”开篇之际，安徽省“合芜蚌自主创新综合配套改革试验区”、“皖江城市带承接产业转移示范区”、“国家技术创新工程试点省”建设正如火如荼，“工业强省”、“质量兴省”步伐不断加快。加大品牌建设力度，推进名牌战略实施，充分发挥名牌战略在促进安徽经济发展中的积极作用，是质监部门义不容辞的历史使命。毫不动摇地坚持名牌发展道路，培育更多具有自主品牌和核心竞争力的企业，努力打造具有国际影响力和产业控制力的“皖”字号企业“航母”，是质监部门的努力方向。
必须不断完善名牌评价工作机制。完善以市场评价为基础、以社会中介机构为主体、以政府监督管理为保证、以用户（顾客）满意为宗旨的评价机制。根据社会发展需要及时修订《安徽名牌产品评价细则》，建立科学的指标体系，规范评价程序，提高评价工作的有效性。不断扩大名牌评价范围，完善服务名牌的评价工作。加强对安徽名牌产品的动态监管，建立和完善退出机制，真正做到优胜劣汰，确保名牌产品的权威性和公信力
必须持续加大名牌产品培育力度。根据全省经济发展要求和产业结构调整方向，制订“十二五”期间名牌培育规划。重点围绕我省优势产业，选择带动力强、关联度大、技术含量高的产品进行培育。鼓励和引导企业加大质量投入和研发投入，建立健全技术创新体系和运行机制，不断实施质量改进，大力研发具有自主知识产权的核心技术，提高企业的管理水平和产品的技术含量，增强创新能力和科技含量，引导企业追求低能耗、低污染、高附加值，提高核心竞争力。
必须着力强化名牌产品的保护。加大“打假保名优”力度，综合运用法律、经济和行政手段，严厉打击假冒名牌等侵权行为，规范市场秩序，维护名牌声誉，创造名牌发展的良好环境。切实帮助企业增强品牌保护意识和自我保护能力，充分利用法律武器和各种技术手段保护品牌，发挥企业自身防范假冒伪劣侵害、维护自身合法权益的的主动性。深化和完善现有区域质监合作互认工作机制，努力拓展区域质监合作范围，为我省企业开拓市场、扩大销售创造有利的外部环境。
必须加大名牌产品的宣传力度。充分运用新闻媒体和网络资源，大力宣传争创名牌工作的成功经验，传播品牌理念，提升名牌张力。加大实施名牌战略报道力度，定期发布名牌产品信息，广泛宣传名企、名品、名店。通过名牌论坛、“质量月”和“3.15”活动等形式，宣传实施名牌战略的重要意义，引导品牌消费意识，进一步提高名牌产品的美誉度和知名度，努力让全社会都来关心名牌、爱护名牌、消费名牌、学习名牌、打造名牌，以实际行动推进名牌战略的更大发展。
必须充分发挥名牌的示范带动作用。将实施名牌战略与贯彻实施国务院《质量振兴纲要》和《安徽省质量振兴计划》紧密结合，与开展“质量兴市”、“质量兴业”、“质量兴企”等活动结合起来，提升地方、行业和企业的产品质量总体水平和社会经济运行质量。充分发挥名牌产品的“明星”效应，积极引导各种生产要素向名牌产品及其生产企业流动和集中，实现以名牌产品为基础的结构调整，推动产业结构的优化升级。开展区域名牌创建工作，培育产业集群。通过培育一批企业品牌吸引国内外技术、资本等资源向专业性较强的区域流动，形成产品、企业与区域行业品牌相互促进的良性互动，提升区域竞争力。