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商标品牌战略助力品牌安徽建设
洪建国
党的十八大以来，安徽省坚持品牌引领，助力全省经济提质增效。全省工商和市场监管部门认真贯彻国家工商总局和安徽省委、省政府决策部署，大力实施商标品牌战略，开展增品种、提品质、创品牌行动，推进质量品牌升级工程，促进创新驱动发展，大力发展品牌经济，着力促进安徽产品和服务向安徽品牌、中国品牌和世界品牌的转变，品牌安徽建设取得丰硕成果。
一、注册商标量增长较快，位次前移
一个国家或地区、一个省注册商标的多少一定程度上反映了其经济实力，近年来，随着我省深入推进“放、管、服”改革，推进商事登记制度改革，随着深入实施商标品牌战略，推进商标注册便利化改革，我省市场主体商标知识产权意识和品牌意识明显增强，全省新申请商标注册量、有效注册商标数量大幅攀升，不断创历史新高，增速明显高于同期我省经济增长速度和全国平均速度，在全国的位次不断前移。我省商标注册年申请量从2012年的33692件，上升到2013年的42981件、2014年的47243件、2015年的60054件、2016年的88042件，年增速分别为27.5%、9.9%、27.1%、46.6%，2016年全省新申请商标注册量居全国第11位，增速居全国第4、中部第2，2017年的16.3万件，一举突破10万件大关，总量从全国的第12位上升到第11位、中部第2位， 2017年我省商标注册申请量较上年增长高达85.4%，增幅居全国第二、中东部第一；全省有效注册商标量已由2012年底的10.6万件，上升到2017年底的30.1万件；新申请马德里商标国际注册51件，有效马德里国际注册商标385件，居全国第8位，较上年前移一位；新增驰名商标申请66件，新增驰名商标7件，总数达271件。拟新认定省著名商标589件。拟新认定安徽省级专业商标品牌基地23个，已认定的75个省级专业商标品牌基地已拥有注册商标18825件、驰名商标112件，2016年的产值达6664亿元，利润597亿元，纳税收205亿元，形成了龙头企业带动、产业集聚、品牌荟萃的规模经济效应。
二、 商标品牌整体实力增强，品牌形象明显提升
随着我省企业实力、全省经济实力的不断增强，我省商标品牌数量也越来越多，品牌引领作用越来越强。我省省级以上商标品牌已达3167件，其中驰名商标拥有数已从2012的116件发展到目前的271件，数量居全国第11位。驰名商标在我省16了地市已实现了全覆盖， 87个县市区有了驰名商标，我省各个市县、各个行业都有一大批叫得响、有竞争力的安徽商标品牌，制造业和民营经济的商标品牌占比超过80%。我省的“海螺”水泥、奇瑞汽车、江淮汽车、“古井贡”酒、“口子”酒、“马钢”、“铜冠”、“六国”等商标品牌已享誉全国， “科大讯飞”、“三只松鼠”等新品牌异军突起。一大批商标品牌的快速发展，展示了我省企业的品牌实力，对提升企业竞争力、产业竞争力、促进创新发展，推进供给侧结构性改革，提升发展质量和效益起到了积极作用。据“阿里巴巴”大数据分析，安徽品牌在国内品牌活跃度地区分布排名中居全国第7位，位列浙江、广东、江苏、上海、北京、福建等省市之后，处于全国领先、中西部领跑的位置。我省“三只松鼠”网上品牌营销模式已列入“唯品会”向社会推介的全国电子商务品牌营销首选成功案例，连续5年来在全网零食行业获得冠军，创造了一个“商标品牌+互联网”的市场神话。
三、品牌集群效应显现，区域品牌和产业品牌规模壮大
地理标志商标作为区域特色品牌近年来在我省发展较快，全省地理标志商标总数已由2012年底的39件，一举突破100件，成为全国第11个拥有地理标志商标数量超过100件的地区，目前已达116件，居全国第10位，位次前移2位。仅在茶叶领域，太平猴魁、黄山毛峰、六安瓜片、霍山黄芽、岳西翠兰、桐城小花、舒城小兰花、东至云尖、霍山红茶、休宁松萝、九华佛茶、泾县兰香茶等12个茶叶地理标志商标的注册和运用， 以及“猴坑”、“六百里”、“谢裕大”、“天方”、“润思”、“天之红”、“徽六”、“一笑堂”等一大批皖茶品牌的兴起，就带动了当地一大批农民脱贫致富，同时也满足了全国消费者的消费需求，唱响了安徽品牌。全省还形成了一批品牌集聚产业基地，已认定的75个省级专业商标品牌基地拥有驰名商标108件，产值已达6418亿元，利润268.7亿元，税收153.7亿元，形成了龙头企业带动、产业集聚、品牌荟萃的规模经济效应。
四、品牌走出去更加积极，彰显安徽品牌魅力
目前我省企业马德里商标国际注册申请已进入全国前8位，位列广东、浙江、山东、江苏、福建、上海、北京之后，处于全国前列、中西部领跑位置。截止目前，我省有效马德里商标国际注册已有385件，数量居全国第8位，较上年前移一位。“一带一路”也活跃着安徽企业、安徽产品和安徽品牌的身影，“海螺”水泥、“奇瑞”汽车、“江淮”汽车、“洽洽”瓜子等一批安徽品牌早已走出国门，跻身海外，品牌国际化程度不断提升。
五、商标品牌运用独具特色，商标品牌质押融资名列前茅
十八大以来，我省企业商标许可、转让、商标品牌投资入股、融资、品牌连锁经营更加活跃，特别是商标品牌质押融资独具安徽特色。2017年已办商标质押贷款255件，助企融资16.4亿元。全省累计已办理商标质押贷款1809件，助企融资163.3亿元，连续七年保持全国领先、中西部领跑的地位。给企业带来了“真金白银”，帮助众多中小企业缓解了融资困难，化解燃眉之急，助力实体经济发展，受到了企业的欢迎，得到国家工商总局和省政府的充分肯定，我省曾四次在全国性的会议和论坛上作经验介绍。安徽的经验和做法已被编入国家工商总局商标局《“商标与经济发展关系”课题研究报告》一书，商标质押融资已成为安徽实施商标品牌战略的一道靓丽名片。